QQ阅读：移动阅读内容生态是破局之争

 移动阅读把曾日益降低的图书阅读率拉进成长曲线之中。更甚至，它还是“全民阅读”的最佳入口之一，肩负培养阅读潜在人群的任务。根据QQ阅读数据统计，其用户群体中，13-18岁的人群占了近30%，这数据有上升的趋势。

内容驱动的泛娱乐生态

如何吸引这批年轻的、未来用户的关注？目前来看，在以内容作为驱动的泛娱乐生态中，IP与作者是内容产业最核心的竞争力。所谓“泛娱乐”，就是通过超级IP在多层级的互动娱乐形态中转换，以吸引、留存大量核心粉丝的生态系统。而网络文学，因为其拥有大量世界观完善、人物鲜明，且拥有核心粉丝的IP作品，成为整个互动娱乐产业的基石。

以今年大热的《亲爱的翻译官》《欢乐颂》《余罪》《老九门》为例，这四部作品都来自网络文学IP改编，并且均为现象级作品，拉动了影视产业的增长，如爱奇艺凭借《余罪》和《老九门》，近期会员收入有明星的提高，这是好内容的影响力。更何况，好内容带来的核心粉丝是产品爆红的基础，《余罪》还未上线时，微博话题关于其上线的阅读量已达8504.2万，这也是网络文学IP的价值所在。

在泛娱乐的背景下，影视、游戏、乃至二次元的IP原著将是移动巨头们竞争的关键。泛娱乐让粉丝在产业链里流动起来，不仅网络文学IP能 推动产业链尾部的发展，而这些后端产品同样能带动前端。以影视作品为例，播出后可以获取海量的流量，用户被影视产品吸引后，至拥有原著的平台阅读，就吸引 大量新的用户。这时候，移动阅读平台就可以通过同类内容，把用户留住，再通过打造阅读生态、社交化等方式，把用户的黏性提高。

速途研究院《2016年Q2移动阅读市场分析报告》里提出，2016年第二季度移动阅读市场规模达到29.8亿元，环比增长13.3%，同比增长达20.65%。这季度移动阅读市场的明显增长，得益于众多泛娱乐影视游戏文化产品相继推出。在这基础下，谁拥有更多的泛娱乐优质内容，谁就占据了主动权。

目前来看，在移动阅读市场里，拥有最多内容的是QQ阅读。数据显示，2015年中国网络文学原创作品市场分布中，阅文集团凭借约90%的市场份额获得压倒性优势，据悉其旗下有近1000万原创作品；QQ阅读正是阅文集团的流量入口，不仅如此，QQ阅读准确把握住了用户痛点，如对流行文化的引领，强化自身拥有市面最多泛娱乐内容，以影视原著为切口，提出“海量原著想读就读"的移动阅读优势，强化自己拥有众多热门影视剧的海量原著小说。

相较之下，内容资源方面，掌阅约35万册电子书作品数量，远不如QQ阅读。而本身拥有的内容，也并未像QQ阅读这样，除了数量众多之外，还精确地瞄准了用户痛点。无怪乎在最新的移动阅读报告中，QQ阅读月活达到4874万人，掌阅则以4000万人的月活屈居第二。月活，不仅代表现阶段用户的选择，更是未来发展空间想象的基础。

QQ阅读之所以能成为移动阅读的领军入口，其市场增量一直位于众多移动APP之首，在于多年的底蕴和积累，也在于它超前的视野，一心打造完整的正版内容生态上。

近几年来，随着内容产业的发展，政策、产业层面上重视知识产权的保护，网络文 学正版化运动轰轰烈烈地开展。对无版权的企业来说，想通过盗版来攫取红利越来越困难，用户大量流向正版平台。盗版平台想要转型，还需给拥有版权平台支付版 权使用费。这使拥有正版网络文学作品的平台，将获得优势资源的集中。

QQ阅读在正版化的推进上，除了背后阅文集团所致力打造的正版内容生态外，还通过众多公益活动，来培育读者的正版意识。不久前，QQ阅读携手胡歌及近百位大神作家，包括南派三叔，唐家三少，傲无常等知名文学作家，通过各大社交媒体平台发起了一场以“全民阅读”为理念的免费送书行动，引发线上正版阅读的风潮。

正版文学内容数量与高质量作品，加上“全民阅读”的视野，让QQ阅读维持极高的好评度。根据2016年第二季度市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出，阅文系起点读书、QQ阅读都高达9分以上，远远甩开塔读、掌阅等同类型企业。而随着正版化行动的进一步推进，拥有网络文学市场90%以上内容的阅文集团对外授权把控越来越严格，以前授权正版内容的到期，市场将进一步加快两级分化。缺少优质内容或正版内容匮乏的平台，将缺乏进一步加入战局的能力。

事实上，也有众多企业认识到这点。有消息显示，移动阅读市场屈居第二的掌阅，就希望通过IPO计划来募集资金进行正版内容的补足，但受限于其公司资本实力，高质量、有市场号召力的优质作品的数字版权，尤其是独家专有授权的优质作品的数字版权仍显不足。而充实内容资源并非一日之功，相比已独占鳌头的QQ阅读，掌阅还有迎头赶上的机会吗？毕竟论作者、内容库、乃至公司的投入来说，两者之间还是有不小差距。

更不用说，通过完善的产品矩阵，“QQ阅读”将具备利用阅文流量优势进行交叉互推，高效地获取用户的能力，依靠6亿的用户，来让这些内容产品的流量进行商业变现，也就是IP的泛娱乐开发。而这背后，不仅有阅文培育作者的“造星计划”，也有商业金字塔塔基的“全内容生态”，更有连接作品，作者，市场，产业链的IP开发的“生态共营”。这形成了贯穿产业链上下游的完整逻辑，而QQ阅读正是优质内容产出的产业链条的前端，使之拥有强大的孵化能力。对比之下，其他缺乏完整生态的移动阅读APP平台，想通过挖掘新作者把自己打造成泛娱乐平台，成功的可能微乎其微。

造星也好，买版权也好，泛娱乐也好。移动阅读产业的核心竞争力终归要回归到内容生态本身。在这场战役里，各大平台都打造自己的特点，对QQ阅读而言，与其说平台之间互为竞争对手，不如说它最终要超越的竞争对手，恰恰是自己。

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